La importancia de la creación y registro de su marca y su nombre comercial para el éxito empresarial.

Por Licda. Alejandra Jaramillo Delgadillo.

Es sumamente importante que todo empresario al iniciar el ejercicio de sus actividad comercial, primeramente analice que es lo que ¿Quiere lograr como empresa o entidad económica? y ¿Cómo lo realizará?, así mismo es deber de todo comerciante poder distinguirse de la competencia no solo a través de la calidad de los servicios o productos que ofrece sino a través de una real creación de su imagen corporativa y de una marca que lo identifique y separe de las demás empresas dedicadas al mismo rubro y que en general sea lo más única y original posible a fin de que logre distinguirlo de cualquier otra marca existente.

El empresario de hoy no solo debe creer en el poder del marketing, debe saber que el poder del marketing se encuentra fundamentado en la exaltación y existencia de la marca como una entidad propia, que respaldada con su nombre comercial hacen en conjunto en la mente del consumidor un sello de calidad, confianza, seguridad, excelencia, innovación o cualquiera otra que sea el norte o misión que como empresa se hayan dispuesto llegar a ser o que son.

En este momento usted dirá pero ¿Qué es realmente una Marca o un Nombre comercial?, pues ambos nos son más que signos distintivos conformados por letras, palabras, imágenes, números, diseños, caracteres, o la combinación de todos estos elementos o cualquier otro medio, que por sus caracteres, sea susceptible de individualizar efectivamente y sin lugar a dudas o confusión a un producto o servicio en el comercio.

Se preguntará usted ahora pero ¿Por qué es necesario proteger su nombre comercial o las marcas de servicios o productos de su empresa?

La respuesta es sencilla su marca y nombre comercial se constituyen en su identidad en el mercado de servicios, productos, y frente a la competencia son sus cartas de presentación y a la vez sus cartas de referencia para todo aquel inversionista o empresario que busque los servicios o productos que usted ofrece.

Una marca de productos o servicios y su nombre comercial son activos intangibles que le dan un inmenso valor a su empresa y que se constituyen en la herramienta fundamental de contacto entre los consumidores y su empresa, como medio para promover los objetivos y éxitos de su actividad empresarial, no solo en Panamá, sino fuera de nuestro país si en algún momento desea convertir en franquicia su empresa o solamente llevar a su empresa a la esfera global; motivo por el cual deben ser protegidos y preservados a través del registro de sus Derechos de Propiedad Industrial sobre los mismos ante la Dirección General Del Registro de la Propiedad Industrial (Digerpi), a fin de minimizar y/o protegerse legalmente ante cualquier uso inadecuado o ilegal de otros comerciantes que sin duda querrán imitarle o acaparar el mismo segmento de mercado basándose en los esfuerzos, éxito y sacrificios previos obtenidos por su empresa.

 


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